當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容 廣告：Ciao 作者：佚名 時間：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]

筆者手中有一本美國雜志，好幾年了。打開雜志，封一赫然出現(xiàn)一幅廣告——一本世界聞名的經濟雜志的廣告。乍一看這是一幅30多年前中國文革流行圖，毛主席在上揮手，億萬人在下行走。整個畫面不僅爛熟搶眼，而且耐人尋味的地方頗多。比如這幅廣告主色調為粉紅色，在那個以紅色為革命標志的年代，西方創(chuàng)作者為什么選用粉紅色，而粉紅色又意味著什么，創(chuàng)作者給讀者留下了“自由思索”的空間，可謂用心良苦。

　　當我仔細揣摩創(chuàng)作者的意圖，試圖表現(xiàn)的主題和希冀達到的效果時，我不得不為創(chuàng)作者別具意匠的構思所折服。 說句實話，筆者多年來搜集的國內外優(yōu)秀廣告作品不勝枚舉，每每翻閱，都不會刻意將時光過多地，偏
袒地留在任何一幅作品上。也許筆者留存的均具震撼力而又經得住細品慢琢磨的廣告作品不多，但這幅廣告久久地讓筆者動心，進而不惜“浪費”寶貴的時間為其撰文，大有不寫不快的意思。

　　其實真正抓住筆者眼球和追琢入妙的這幅廣告的靈魂不是畫面，而是只有三個字的點睛處--廣告口號：“Ciao, Chairman Mao!”(字面直譯：再見/你好，毛主席！)“ Ciao”是意大利語，既是再見，也是你好的意思，看你什么場合用。意英字典（ITALIANO-INGLESE）對“ Ciao”的定義是：1.(incontrandost)hullo! 2. (congedandost)cheerio; bye-bye; so long! 美國英語詞典(Webster's New World Dictionary)這樣解釋“ Ciao”：[It.] an informal expression of greeting or farewell. 初看這幅廣告，揣摩這條廣告語時，筆者試圖給予恰當?shù)闹形�，突然筆者警醒這三個字雖然爛熟，但寫出符合創(chuàng)作者用意的、貼切的譯文不那么容易。

　　筆者在此文首段已經說明那是一則經濟雜志廣告，除廣告口號中的一個“ Ciao”字外，余下廣告文字均為英文文案，創(chuàng)作者為什么用意大利語“Ciao”，而不用英語的“你好或再見”，足見創(chuàng)作者是別有用意的，他讓受眾者自己去理解，隨你怎么想：是再見毛時代，還是你好毛主席，看你的需要。

　　被人家拿過去說今天事，確實不是滋味，盡管不舒服，你得承認他說得圓滑，他怎么解釋，你都惱不得怒不得。這幅廣告以刁鉆離奇的手法對“非資本主義國家”進行了含蓄的諷刺和刻意的調侃，在西方它不失為“政治經濟廣告絕唱”。如果排除譏諷，單講創(chuàng)意的話，筆者不能不用出奇入神，左右逢源來評價這幅廣告。

　　數(shù)年前筆者剛看到這幅廣告時就想中國廣告人怎么不拿美國開一次心！ 并心血來潮寫下大段文字。今日平心靜氣細細想來有幾句大約可以添加在文尾，“具有世界沖擊力的廣告需要廣博的知識做基礎，宇宙般的創(chuàng)作靈感需要智慧和積累做支撐�！� 中國廣告創(chuàng)作者若在自己本分的技術上再深入探究西方同行的創(chuàng)作技巧，那么移他山之石，可補自己之路。（華　英）